一度傳言稱被中資企業(yè)巨頭競(jìng)購的喜達(dá)屋酒店集團(tuán),最終卻“花落”萬豪酒店集團(tuán)。答案揭曉后,不少酒店業(yè)內(nèi)人士表示頗有些意外,同時(shí)也感慨雙方保密工作相當(dāng)?shù)轿弧?
萬豪集團(tuán)16日公開表示,公司以122億美元(約合777.14億元人民幣)收購了喜達(dá)屋酒店及度假村,成為全球最大的酒店集團(tuán)。
有資深酒店業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,在全球酒店業(yè)業(yè)績(jī)下滑及競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下,萬豪此舉鞏固了自己的地位,而對(duì)喜達(dá)屋來說,也能保證其品牌價(jià)值,二者可謂雙贏。
但在華美顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱看來,二者因同質(zhì)品牌較多,將來如何協(xié)調(diào)會(huì)成為未來工作重點(diǎn)和難點(diǎn)。
整合仍存難題
熱鬧了幾個(gè)月的喜達(dá)屋歸屬問題,終于有了結(jié)果。
此前有消息稱,中資企業(yè)錦江集團(tuán)、海航集團(tuán)及中投公司已經(jīng)向相關(guān)部門提交收購喜達(dá)屋酒店與度假村國際集團(tuán)的計(jì)劃書,并表示,接下來幾周會(huì)有最新消息公布。
然而接下來的事情,卻大大出乎意料,11月16日,萬豪國際集團(tuán)在其官方微信號(hào)“萬豪禮賞”中發(fā)布消息稱,萬豪集團(tuán)以122億美元(約合777.14億元人民幣)收購了喜達(dá)屋酒店及度假村,收購?fù)瓿珊笕f豪將成為全球最大的酒店集團(tuán)。
據(jù)悉,此項(xiàng)交易已經(jīng)獲得雙方董事會(huì)批準(zhǔn),預(yù)計(jì)將于2016年年中完成。這讓傳言中的幾大中資巨頭鎩羽而歸,讓一貫保守的萬豪搶了個(gè)2015年全球酒店業(yè)的大頭條。
盡管如此,事實(shí)上喜達(dá)屋與萬豪此前的收購標(biāo)的并不相符合。
今年5月份,萬豪國際酒店集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Arne Sorenson曾公開表示,“相較于萬豪在最近幾年內(nèi)收購的AC酒店、蓋洛德酒店、Protea酒店和德爾塔酒店等,喜達(dá)屋并不符合萬豪一貫的收購期望”。
那么是什么促使二者結(jié)合呢?有酒店業(yè)內(nèi)人士表示,或許是由于全球酒店業(yè)業(yè)績(jī)下滑和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力,讓萬豪選擇了通過收購來擴(kuò)充實(shí)力。
趙煥焱在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為,二者之所以結(jié)合是喜達(dá)屋股東方從利益最大化來考慮的?！爸匈Y企業(yè)雖然給出較大溢價(jià),但是喜達(dá)屋的價(jià)值在于品牌,如果到不利于維護(hù)品牌價(jià)值的企業(yè)手里,品牌形象就會(huì)黯然失色?！比f豪收購或許會(huì)讓喜達(dá)屋的品牌保持獨(dú)立性。
此外,值得注意的是,萬豪和喜達(dá)屋均為全球高端酒店品牌集團(tuán),同質(zhì)品牌較多,分布網(wǎng)點(diǎn)重合度也較大。趙煥焱表示,二者合體后或?qū)⒚媾R同一城市形成相互競(jìng)爭(zhēng)的狀況,二者品牌分布需要全盤考慮,“同質(zhì)品牌能否協(xié)調(diào)好,將是未來工作重點(diǎn)也是考驗(yàn)”。
收購成酒店業(yè)新代名詞
需要一提的是,除萬豪收購喜達(dá)屋之外,2015年全球酒店業(yè)都在上演收購、并購潮。前述業(yè)內(nèi)人士表示,在經(jīng)濟(jì)增速放緩之際,各行各業(yè)舉起并購大旗,酒店業(yè)也不例外。
以萬豪為例,在收購喜達(dá)屋之前,萬豪國際曾在今年1月28日,與加拿大Delta酒店和度假村方面達(dá)成協(xié)議,將以1.35億美元收購加拿大 Delta。萬豪國際美洲地區(qū)負(fù)責(zé)人David Grissen表示,加拿大是萬豪美國酒店最大的國際源頭市場(chǎng),本次收購會(huì)為Delta以及萬豪的客戶帶 來新的旅游機(jī)遇。
除此之外,復(fù)星及其合伙人也在今年以每股24.6歐元的價(jià)格將價(jià)值9.6億歐元的地中海俱樂部集團(tuán)公司收歸旗下;錦江股份則以現(xiàn)金收購了喜達(dá)屋資本擁有的盧浮集團(tuán)100%的股權(quán);溫德姆酒店集團(tuán)以5700萬美元現(xiàn)金收購了多爾奇酒店及度假村,以擴(kuò)大其團(tuán)體和會(huì)議業(yè)務(wù)。
實(shí)際上,收購、并購已成為酒店業(yè)新的代名詞,上述資深酒店業(yè)內(nèi)人士表示,收購兼并、上市增資是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段之一。“酒店行業(yè)在資本市場(chǎng)的動(dòng)作對(duì)促進(jìn)酒店業(yè)的長(zhǎng)期持續(xù)健康發(fā)展、促進(jìn)本土酒店管理品牌的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用”。
